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Demna quitte Balenciaga pour Gucci : un changement de maison, une déclaration d’intention

Le paysage du luxe se recompose. Ce n’est pas un simple transfert de créateur, mais un déplacement symbolique d’esthétiques et de pouvoirs. Après presque une décennie à bousculer les codes chez Balenciaga, Demna s’apprête à ouvrir un nouveau chapitre — et cette fois, c’est chez Gucci que cela se jouera.

L’annonce, officialisée par le groupe Kering, sonne comme un tournant stratégique. Le créateur géorgien de 43 ans, figure controversée et visionnaire, prendra les rênes créatives de la maison italienne à la suite de son dernier défilé haute couture pour Balenciaga, prévu le 6 juillet. Chez Gucci, il formera un binôme clé avec Stefano Cantino, récemment nommé CEO.

“Son pouvoir créatif est exactement ce dont Gucci a besoin”, affirme François-Henri Pinault, PDG de Kering. Une phrase lourde de sens à l’heure où Gucci cherche à réinventer son langage après une période d’errance post-Alessandro Michele.
Le départ de Demna ne clôt pas seulement une époque pour Balenciaga — celle du glitch, du grotesque et de la subversion de l’élégance — il annonce aussi une possible métamorphose pour Gucci, souvent en quête d’un équilibre entre héritage florentin et radicalité contemporaine.

Dans son communiqué, Demna évoque son « honneur » de rejoindre une maison qu’il admire « depuis longtemps ». Mais au-delà des formules protocolaires, on sent poindre une envie d’autre chose : peut-être une élégance plus maîtrisée, une provocation réinventée, ou une nouvelle phase de la mode comme commentaire du monde.

Ce qui est certain, c’est que ce passage de relais pose une question essentielle : et si le centre de gravité de la mode se déplaçait non plus entre marques, mais entre récits ? Entre Balenciaga et Gucci, ce n’est pas qu’un changement de maison : c’est une translation d’univers, de gestes, de visions — et peut-être un basculement dans l’inconnu.

S’adressant aux journalistes dimanche, Demna a conclu : “Peut-être que ce que je veux faire maintenant, c’est simplement créer de superbes vêtements pour mon client, pour quelqu’un qui aime ce que je fais et qui s’identifie à cette esthétique, et qui comprend les vêtements en les portant, et non en spéculant à leur sujet.”